MarketingplanungDieses Lehrbuch fhrt in verstndlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens und Geschftsfeldebene als auch die Planung des Marketing Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht. Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel berarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele